เรื่องเล่าทั่วไป

ความหมายของ Copywriting แบบสั้นๆคือ "การเขียนโฆษณา" ซึ่งมีส่วนสำคัญในการทำ Marketing มาก เพราะมันมีผลต่อคนชอบไม่ชอบ แอดเดินเจอป้ายโฆษณาของฟิตเนสนึงที่ Norway อ่านเห็นแวปแรก Sense แอดบอกว่า Copy Writing อันนี้น่าจะมีปัญหาแน่ๆ เลยอ่านอีกรอบ อ่านรอบสองก็ยังรู้สึกว่าประโยคเขามีปัญหาจริงๆ (น่าจะไม่ใช่เพราะแกรมม่า) แต่อาจจะเป็นเพราะความรู้สึกว่า Main content เขาที่ดูแอบ discriminate เบาๆ ที่บอกว่า "Tired of being fat&ugly .. Just be ugly! (ไม่แน่ใจเพราะแอดไม่เข้าใจ Culture เขารึเปล

ผมเจอครูพาเด็กมาทัศนะศึกษาที่ Musuem ใน Oslo (อายุประมาณชั้นประถม) เลยสังเกตุว่าเขาทำอะไร เท่าที่เห็นคือ ครูจะให้เด็กมาตีความว่า "แต่ละภาพสามารถสื่อความหมายได้ว่าอะไร" (ในมุมมองของเด็ก) แล้วแต่ละภาพก็จะเปลี่ยนเด็กไปเรื่อยๆ มาอธิบาย รู้เลยว่า ที่ประเทศนอร์เวย์ เขาไม่ได้เรียนมาแบบท่องจำ ... การศึกษาชั้น 1-6 ที่นอร์เวย์ (น่าจะประมาณป.1 - ป.6 บ้านเรา ไม่มีการสอบแข่งขัน และ สอบวัดระดับ) เด็กจะเป็นตัวของตัวเอง และ ไม่โดนกดดัน แต่ถ้าโตขึ้นหน่อย 7-10 ก็จะมีการประเมิน (แต่น่าจะไม่ได้ป

การศึกษาใน Norway (ตอนที่ 1): ระดับปฐมวัย/ก่อนวัยเรียน เพื่อนแสกนดิเนเวียเคยเล่าให้แอดฟังว่า เด็ก5-6 ขวบสามารถไปไหนมาไหนเองคนเดียวได้ เขาบอกว่าหลานเขาเคยนั่งรถไฟไปหาคุณปู่ ข้ามเมือง ตอนแอดฟังแอดค่อนข้างแปลกใจ เพราะถ้ามุมมองคนไทยสิ่งแรกที่เข้ามาในหัวแอดคือ เก่งจัง (แต่คิดในใจเราไม่ควรไปชมเขารึเปล่าเพราะมันเป็น Routine กับควรมองเขาให้เหมือนเป็นผู้ใหญ่คนนึง) สิ่งที่สองที่เข้ามาในหัวคือ ฟังดูอันตราย วันนี้แอดเจอครูพาเด็กนักเรียนเล็กกลุ่มนึงออกมาเล่นสวนสาธารณะหน้าตลาด (เด็กทุกคนใส

เดี๋ยวนี้เหมือนไม่ค่อยเห็นตู้โทรศัพท์ที่ยุโรปเท่าไรแล้ว ตอนนี้ที่ลอนดอน ก็เหลืออยู่ไม่กี่ตู้ (มีตู้นึงเยื้องกับ Bigben คนชอบใช้มาเป็นจุดMarkถ่ายรูปมากกว่าใช้โทร แต่เหมือนจะยังโทร Emergency Call ได้) ที่ Norway Oslo เขาเอาหนังสือมาใส่ในตู้โทรศัพท์ทำเป็นห้องสมุดชุมชนย่อมๆ (ไม่แน่ใจยังโทรได้ไหม) ..และเห็นบางประเทศเขาใช้เป็นจุดปล่อยสัญญานอินเตอร์เนต (จำไม่ได้ประเทศอะไร) คิดว่าก็ยังดีปล่อยให้ตู้อยู่เฉยๆ #ตู้โทรศัพท์ #นอร์เวย์

ประเทศ Norway ให้ความสำคัญเกี่ยวกับการออกแบบและงานศิลปะมากๆ เพราะเขาเชื่อว่ามันสามารถบ่งบอกถึงอัตลักษณ์ประเทศ และยังสามารถใช้ Transform ในการสร้างความเท่าเทียมทางด้านสังคมและด้านเพศได้ รูปแรกเป็นรูปวาดราชวงศ์ประเทศนอร์เวย์ (The House of Glücksburg) ผ่านมุมมองของนักวาด โดยตั้งโชว์อยู่ที่ National Musuem Oslo ชั้น 3 ในรูปนี้แอดตีความจากภาพได้ว่า "ราชวงศ์นี้เป็นคนธรรมดา ที่แสนจะธรรมดา (แต่มีความไม่ธรรมดา)" รูปที่สอง เป็นรูปปั้นที่สื่อว่าผู้ชายก็สามารถอ่อนแอและบอบบางได้ (เป็นงาน

ช่วงนี้ที่ Nobel Peace Center มีการจัดนิทรรศการ "Freedom of Expression": โดยประเทศ Norway เป็นประเทศที่มีเสรีภาพด้านสื่ออันดับ 1 ของโลก (เข้าใจว่าอาจจะมีรากมาจากการศึกษาในประเทศเข้าที่ดีที่สอนให้คน Critique มากกว่าท่องจำและความเชื่อตั้งแต่เด็ก รวมไปถึงระบอบสังคมและวัฒธรรมเขา ทำให้มีเสรีภาพด้านสื่อได้) แต่พอมีเสรีภาพด้านสื่อ เขายัง Aware ถึงเหรียญอีกด้าน หนึ่งในโซนงานเขามีจัดแสดงให้ระวังเรื่อง Fake News และผลดีผลเสียของเสรีภาพด้านสื่อ พอเป็น Norway ทุกอย่างสามารถแปลงเป็น Desig

ผังเมืองของประเทศ Norway ถูกออกแบบมาให้มีพื้นที่ส่วนกลางที่ให้คนมาใช้ประโยชน์ได้ ตั้งอยู่ในแม้แต่ในพื้นที่เล็กๆ ที่ระหว่างซอกตึก จะไม่แปลกถ้าเห็น สวนหย่อม, ชิงช้า, หรือ แม้แต่ลานเสก็ต สวนคือเป็นสวนที่ถูกดูแลเป็นอย่างดีจริงๆ (ถึงแม้จะใช้น้ำเปิด Auto) ที่เห็นแล้วค่อนข้างประทับใจในความคิดเขาคือ ถ้าดูดีๆชิงช้าเขาถูกออกแบบมาให้ใช้งานได้ทุกวัย ไม่ว่าจะเป็น วัยรุ่น เด็กเล็ก หรือ ผู้สูงอายุ (เห็นว่าเขาคิดถึงคนทุกกลุ่มจริงๆ) โดยคำนึงถึงความปลอดภัยเป็นหลัก แต่ยังมี Design ที่เรียบง่ายแ

มีกำแพงรูปหัวใจที่ให้คนไปเขียนได้ ตรงจุดใต้สะพานที่คนชอบไปถ่ายรูป Bigben แต่กำแพงนี้เป็นกำแพงที่ให้สำหรับผู้เสียชีวิตในเหตุการณ์โควิด อังกฤษเป็นประเทศแรกๆที่ประกาศว่าจะให้ประชาชนสู้กับ Covid ด้วย Herd Immunity ถึงแม้จะมีเสียงวิพากย์วิจารณ์อย่างมากในตอนนั้น แต่รัฐบาลก็สื่อสารอย่างตรงไปตรงมา และแลกกับมีผู้เสียชีวิตจำนวนมากกับการไม่ Lockdown .. ในช่วงนั้น (เรียกว่าเจ็บจริงแบบไม่มีกั๊กแต่จบจริง) ด้วยกลยุทธ์ในตอนนั้น ล่าสุดคนอังกฤษใช้ชีวิตกันปกติมากๆ และเหมือนในปัจจุบันประเทศอังกฤ

คนยุโรปหลายๆคน รวมถึงคนอังกฤษเองเวลาเล่น Joke เรื่องอาหาร เขาจะเล่น Joke เรื่อง "อาหารอังกฤษ" เท่าที่แอดสัมผัสได้ ก็ไม่ค่อยได้ยินคนไทยบอกว่า อาหารอังกฤษอร่อยเท่าไร

Soft Power (อำนาจอ่อน) สามารถสร้างความสามารถในการร่วมมือ แทนที่จะเป็นการบังคับ และสามารถเปลี่ยนความชอบของคนได้ หนึ่งในตัวอย่างของ Soft Power คือ วัฒนธรรมผ่านตัวการ์ตูน การ์ตูนจิบิมารุโกะ เป็นเรื่องของครอบครัวเด็กหญิงนักเรียนชาวญี่ปุ่น ชั้นประถม3 และคนรอบข้างของเขา แต่งโดยซากุระ โมโมโกะ (ผู้เขียนเสียชีวิตไปแล้ว) วิธีการเล่าการ์ตูนเป็นแบบ Easy (แอดชอบมาก) ในบทการ์ตูนนั้น มารุโกะเป็นเด็กที่ชอบกินชามาก มีตอนนึงแปลเป็นไทยว่า "มารุโกะจู้จี้เรื่องชา" และมีอยู่หลายตอนที่มารุโกะบอกว่า

ปกติลูกเทนนิสเปิดใหม่ ถ้าเป็นมือสมัครเล่นจะสามารถเล่นได้หลายเซตก่อนที่จะเปลี่ยนใหม่ แต่ล่าสุด Wimbledon เอาลูกเทนนิสที่ใช้แข่งจริงในรายการ มาใส่ Packaging แล้วขายใหม่ (ลูกละ 3 ปอนด์) ในราคาแพงกว่าลูกใหม่.. ที่อยู่ในกระป๋องอัดลม (3 ลูก 7 ปอนด์) ถ้าเป็นแข่งขันตามรายการใหญ่ ตี ไม่กี่ Shot เขาก็เปลี่ยนลูกกันแล้ว เลยเอามาทำเป็นของฝาก เท่าที่เห็นสภาพแต่ละลูกยังดีอยู่เลย ขอเรียกว่าทำ Marketing ทุกรายละเอียด #การตลาดจากอังกฤษ 🇬🇧 #การตลาดจากกีฬา

ที่ร้าน Pret ที่อังกฤษ "มีโปรดื่มไม่อั้นตลอดเดือน" (สูงสุดวันละ 5 แก้ว กี่วันก็ได้) เดือนละ 25 ปอนด์ (เดือนแรก 12.5 ปอนด์)...

ที่โปรตุเกส มีร้านขาย Bakery เยอะมาก (โดยเฉพาะทาร์ตไข่) มีร้านนึงฉีกแนวออกมาขายโดนัทเป็นหลัก เขาสร้างจุดขายด้วยการเชื่อมโยงแบรนด์แบบอ้อมๆ...

ที่ปอร์โต้ โปรตุเกส มีปลาซาร์ดีนกระป๋องเยอะมาก พอสินค้ามันเหมือนกัน ซึ่งที่สามารถสร้างความแตกต่างให้สินค้าได้ คือ ทำ Packaging ให้ต่าง...

มีร้านหนังสือร้านนึงในโปตุเกส ชื่อ Livraria Lello ที่ เดินดุ่มๆเข้าไปซื้อหนังสือไม่ได้ ต้องซื้อตั๋วจองเวลาเข้าผ่าน Web เท่านั้น...

เมือง Porto เป็นเมืองที่ใหญ่ที่สุดเป็นอันดับสองของประเทศโปรตุเกส (รองจากเมืองหลวง Lisbon) เป็นเมืองที่มีการผสมผสานระหว่างสีสันของเมืองใหม...

องวันที่แล้วแอดนั่งกินชานมไข่มุก มองไปที่เคาท์เตอร์คนขาย เห็นป้าย Brand DNA ของร้าน* (*สิ่งที่แบรนด์อยากเป็นแปะอยู่บนหน้าเคาท์เตอร์ให้พนั...

ช่วงนี้ที่ยุโรปมี Heatwave หนักมาก (อากาศร้อนเกินจนเป็นอันตรายต่อร่างกาย) จากข่าวของ The Guardian บอกไว้ว่าประเทศอังกฤษ...

ปกติเวลาคนใช้แปรงสีฟัน ถ้าต้องทิ้งจะทิ้งทั้งแปรง มีแปรงสีฟันยี่ห้อนึงที่สามารถเปลี่ยนแค่หัวแปรงได้ (เก็บก้านได้)...

ช่วงSummerโจรขโมยจักรยานที่อังกฤษจะชุมกว่าปกติ ที่เมืองแอด จะมีการรณรงค์เรื่อง "ระวังจักรยานหาย" เขาจะมีติดป้าย...

เห็นช่วงนี้มีดราม่าเรื่องตั๋วราคาบัตรแดงเดือดที่เมืองไทยว่าอาจจะขายไม่หมด ตอนนี้ดูเหมือนว่ายังเหลือบัตรที่ขายราคาหลักหมื่นขึ้นไป...

ใครที่เป็นแฟนเทนนิสจะรู้จักรายการ Wimbledon (หนึ่งในรายการ Grand Slam ที่จัดที่อังกฤษ) รายการนี้หาตั๋วยากมาก ปกติถ้าใครอยากได้ตั๋ว...

อังกฤษพึ่งได้ประกาศตัวเลข เงินเฟ้อ ซึ่งได้สูงที่สุดในรอบ 40 ปี (อยู่ที่ 9.1%) อัตราเงินเฟ้อนี้กระทบกับคนไทยที่ทำงาน และ...

Stripe ที่เห็นในรูปแอด ไม่ใช่ Stripe ของ Paul Smith แต่เป็น Stripe ที่โชว์ว่าโลกร้อนขึ้นยังไง คิดโดย Professor Ed Hawkins (University of...