เรื่องเล่าการตลาด

ที่ร้าน Pret ที่อังกฤษ "มีโปรดื่มไม่อั้นตลอดเดือน" (สูงสุดวันละ 5 แก้ว กี่วันก็ได้) เดือนละ 25 ปอนด์ (เดือนแรก 12.5 ปอนด์)...

ที่โปรตุเกส มีร้านขาย Bakery เยอะมาก (โดยเฉพาะทาร์ตไข่) มีร้านนึงฉีกแนวออกมาขายโดนัทเป็นหลัก เขาสร้างจุดขายด้วยการเชื่อมโยงแบรนด์แบบอ้อมๆ...

ที่ปอร์โต้ โปรตุเกส มีปลาซาร์ดีนกระป๋องเยอะมาก พอสินค้ามันเหมือนกัน ซึ่งที่สามารถสร้างความแตกต่างให้สินค้าได้ คือ ทำ Packaging ให้ต่าง...

มีร้านหนังสือร้านนึงในโปตุเกส ชื่อ Livraria Lello ที่ เดินดุ่มๆเข้าไปซื้อหนังสือไม่ได้ ต้องซื้อตั๋วจองเวลาเข้าผ่าน Web เท่านั้น...

เมือง Porto เป็นเมืองที่ใหญ่ที่สุดเป็นอันดับสองของประเทศโปรตุเกส (รองจากเมืองหลวง Lisbon) เป็นเมืองที่มีการผสมผสานระหว่างสีสันของเมืองใหม...

องวันที่แล้วแอดนั่งกินชานมไข่มุก มองไปที่เคาท์เตอร์คนขาย เห็นป้าย Brand DNA ของร้าน* (*สิ่งที่แบรนด์อยากเป็นแปะอยู่บนหน้าเคาท์เตอร์ให้พนั...