การตลาดกับมินิมอล? ความมินิมอลที่แท้ทรู?

'Minimalism' หรือ 'Minimal' เป็นกระแสที่อยู่ในเมืองไทย มาผ่านทาง Fashionของความเรียบง่าย และ ศาสนาพุทธ (ความไม่มีตัวตน) ซึ่งด้วยความเรียบง่ายนี้ เลยอาจจะทำให้กระแสดูไม่เอิกเริกนัก

คนที่เป็น Minimal ของจริงก็มี และ ของปลอมก็เยอะ จริงๆ Minimal อาจจะไม่ได้จำเป็นต้องใส่เสื้อเรียบ เหมือน Steve Jobs แต่อาจที่จะสื่อถึงคนที่อะไรก็ได้ และเรียบง่าย (อาจจะรวมถึงตัวเราเองที่มี Project เลิกซื้อเสื้อผ้าและรองเท้าใหม่ และหันมาให้ของเก่าให้ครบ Full Consumption จนสุด Cycle ของมัน ซึ่งคนภายนอกอาจจะไม่ได้มองว่าเราเป็น มินิมอล)

เคส Minimal แบบ Extreme ก็มี เช่น คนที่ตั้งเป้า ว่าจะมีของน้อยกว่า 40 ชิ้น ในชีวิตประจำวัน การเป็น Minimal นั้นมีข้อดีคือ ไม่ต้องเอาเวลามาคิดให้รกสมองกับของที่เรามี

เดือนที่แล้วมีโอกาสได้นั่งคุยกับอาจารย์ เรื่องพฤติกรรมของ 'Minimalism' ตกตะกอนได้ว่า ผู้ที่ Minimal อาจจะเป็นผู้ที่ต้องการบ่งบอกตัวตนมากที่สุดก็ได้ เพราะเขาอาจจะบ่งบอกตัวตนจากสิ่งที่เขาไม่ได้ Consume

ในเชิงการตลาดแล้วอะไรที่มันเรียบง่ายมากก็จะโดน Copy ง่าย ถ้าแบรนด์ไม่แข็งแรง พอสุดท้ายสินค้าก็จะกลายเป็นแค่ Product ที่คนใช้อะไรก็ได้ เช่น แฟ้มขาว เสื้อขาว รองเท้าดำ สุดท้าย Muji แบรนด์ที่ขึ้นชื่อเรื่อง Minimal ซึ่งมีกำไรลดลงครั้งแรก ในรอบ 8 ปี ยังต้องมีการ Personalization ลงบนสินค้าของตัวเอง ปล. มีเรื่อง Minimalism แนะนำใน Netflix ดูแล้วจะเข้าใจถึงความเป็นมินิมอลมากขึ้น

#minimalism #minimal

โดย Kenny Kanawat