เจ้าของบริษัทที่ผมทำงานอยู่ที่อังกฤษ ได้พาผมไปทำความรู้จักกับ ‘Accounting Consultant’ ที่เขาจ้างมาเป็นที่ปรึกษาให้กับบริษัท หลังจากที่แนะนำตัวทักทายกัน 2-3 ประโยค ประโยคต่อมาที่เขาพูดกับผมคือ “เขามาจากLeicester ปีนี้เขาภาคภูมิใจกับทีมฟุตบอลมาก น่าเหลือเชื่อไหมละ ปีนี้เลสเตอร์กำลังจะได้แชมป์” ผมตอบกลับไปแค่สั้นๆว่า “ผมเป็นคนไทย” เขาอุทานกลับมาว่า “Bloody Hell!!!” หลังจากนั้นก็เลยยาวเลยครับ ไม่ต้องทำงานกันแล้ว
เขาพูดด้วยน้ำเสียงแบบตื้นตัน ด้วยสายตา ที่เป็นประกายว่า “ทุกคนในเมืองรักเจ้าของสโมสรที่เป็นคนไทยมาก” “ตอนแรกเขาเองก็ไม่มั่นใจในตัวเจ้าของสโมสร แต่ตอนนี้เขามั่นใจแล้วว่าเจ้าของสโมสรคนนี้แหละคือของจริง” ฟังดูแล้วผมก็ชื่นใจแทนคุณวิชัย และ คุณอัยยวัฒน์ จริงๆ
นอกจากแฟนบอลที่นี่จะชื่นชอบเจ้าของทีมแล้วยังจะมี Leicester City Effect ที่เกิดขึ้นตามมาอีกมากมายหลังความสำเร็จของทีมฟุตบอล Leicester นั่นคือ 1.) คนในLeicester ชอบคนไทยมาก 2.) มีคนไทยเดินใน Leicester มากขึ้นเยอะ (โดยเฉพาะในช่วง2-3เดือนที่ผ่านมา) 3.) คนในLeicester City คลั่งฟุตบอลขึ้นมาก และเขาคิดว่าฟุตบอลจะสามารถพัฒนาเศรษฐกิจเมืองเขาได้
ตามทฤษฎีจิตวิทยาทั่วไป Identity ของคนเราสามารถแบ่งได้เป็น3ส่วน คือ Individual Self (ลักษณะบุคลิก เนื้อแท้ของคน), Collective Self (ตัวตนที่เกิดจากสภาพสังคมที่ตัวเองเข้าไปผูกด้วย) และ Relational Self (ตัวตนที่เกิดจากความสัมพันธ์รอบข้าง) ซึ่งสามส่วนนี้มีผลกระทบต่อบุคลิกภาพและนิสัยของเรา
นอกจากนี้แล้วถ้าสิ่งที่เราไปผูกด้วยประสบความสำเร็จ ตัวตนของคนที่ไปผูกกับสิ่งนั้นก็จะรู้สึกถึงความประสบความสำเร็จไปด้วยโดย อัตโนมัติ ยกตัวอย่างเช่น ผู้คนในLeicesterผูกตัวเองกับทีมฟุตบอล (ผ่านCollective Self) ซึ่งถ้าทีมฟุตบอลประสบความสำเร็จเขาก็จะประสบความสำเร็จด้วย
