ตลาด "ซีรีส์วาย" ได้เริ่มขยายเป็นกลุ่มวงกว้างมากขึ้น
หลังจากที่แต่เดิมมีกลุ่มตลาดคนดูเฉพาะกลุ่ม
แต่ในปัจจุบันเริ่มได้รับความนิยมในกลุ่ม Mass Audience มากขึ้น
ถ้าจาก "Consumer Culture Theory"
(วัฒนธรรมการบริโภคที่เป็นมากกว่าการบริโภค)
สาเหตุที่ตลาดนี้ Shift มาเป็นกระแสกลุ่มคนดูที่กว้างขึ้นได้น่าจะเป็นเพราะ
1. Social Media ที่เปลี่ยนให้คนเป็น Prosumer (ผลิตโดยผู้บริโภค)
โดยผู้บริโภคสามารถเป็นผู้ผลิต Content ได้ในเวลาเดียวกัน
2. การตลาดที่รองรับกลุ่ม
3. ประกอบกับการพัฒนาของบทหนัง
แอดไม่เคยดู "ซีรีส์วาย" มาก่อน เพราะแต่ก่อน Content ซีรีส์วาย
ไม่ค่อยรู้สึกถึงความ Real และความ Linkage ในบทละครในมุมมองของแอด
จนกระทั่งได้ดูซีรีส์ของนาดาว "แปลรักฉันด้วยใจเธอ"
ที่คนเขียนบทเขียนได้สุดมาก ที่สามารถเชื่อมจุด Experience ของคนดู
ได้เป็นอย่างดี ไม่ว่าจะเป็น "ความฝัน", "จุดขัดแย้ง"
และ "การสอบAdmission" ที่ใครหลายๆคนก็ต้องผ่านเจอ
การเขียนบทเรื่องนี้ตอบโจทย์ในเรื่องของ CCT ที่ Experience
ของผู้บริโภคเกิดการ Overlapping กัน
แต่เนื่องจากปัจจุบันเวลาคน Consume อะไรบางอย่าง
อาจจะตอบสนองเรื่อง need, want, demand ที่รู้รวมไปถึง Latent need
และจากการที่ Identity ของคนถูกปลูกฝังผ่าน Mass Mediated Market Place
(เพราะสื่อบอกอย่างงั้นคนที่ Consume อย่างงั้นเลยเป็นแบบนั้น)
บางทีจึงทำให้ผู้ชายบางคนที่ดูซีรีส์ Y บางคน ถูกมองว่าเป็น Y
ถ้ามองให้ลึกกว่านั้นผู้ชายที่ดูซีรีส์วาย อาจจะแบ่งได้เป็น 2 กลุ่ม
คือ กลุ่มที่เป็น Y จริงๆ กับ อีกกลุ่มที่มองว่า เสพเพื่ออย่างอื่น
และเขาไม่ได้รู้สึกว่า Musculinity เขาถูก Threatened
จนกระทั่งต้อง Conceal สิ่งที่เขาบริโภคไป
เพราะบางทีการ Anti-Consumption ก็สามารถบ่งบอกตัวตนคนได้
แต่ถ้ามองDeepไปอีก 2 กลุ่มนี้จะมีพฤติกรรมการเสพที่ต่างกัน (Taste Regimes)
และถ้ามองอีกมุมบางทีคนที่เป็น Y อาจจะใช้ Over-musculinity
ในการ Conceal Self-Concept ก็เป็นได้
เช่น การเล่นกล้ามทำให้ตัวใหญ่ (Attract, Conceal, Comply with),
การบ่งบอกตัวตนผ่านความสำเร็จผ่านงาน (Attract),
การConsumeที่บ่งบอกถึงความเป็นผู้ชาย (เช่นการแต่งรถยนต์แพงๆ)
และอื่นๆ จริงๆมันจะมองลึกได้อีกขั้นแต่เดี๋ยวจะ Deep ไป
*สุดท้ายนี้ Identity คนเป็นสิ่งที่ Complexity
การ Label คนผ่าน Consumption อาจจะไม่เพียงพออีกต่อไป*
บางทีถ้าเลิก Label หนังกับกลุ่มคน หนังและสังคมไทย จะ Beyond ไปอีกขั้น
แต่ตอนนี้ Barriers หลักน่าจะเป็น "Mass Mediated Market Place"
(นักการตลาดนี่แหละตัวดี ชอบบอกว่า Segment นี้ต้องมีลักษณะโง่นงี้)
และบางที Structure ของสังคมก็อาจจะพิมพ์ออกมาให้คนเหมือนๆกัน
ปล. บทความนี้อาจจะลึกนิดนึงเกี่ยวกับเรื่อง Self-Concept ของผู้บริโภค
และ Darkside ของนักการตลาดในอดีตที่มีผล
ต่อ Perception ความหลากหลายทางเพศในปัจจุบัน
โดย: Kenny Kanawat
Comments