top of page

Nutella ลดราคาจนเกิดความรุนแรง


เมื่อต้นปี 2018 ทางแฟรนชายส์ซุปเปอร์มาร์เก็ต Intermarche ที่ประเทศฝรั่งเศสได้จัดโปรฯลดราคาช็อคโกแลตแบรนด์ดังอย่าง Nutella อย่างหนักหน่วงมากกกกก โดย Nutella ขนาด 950g นั้นลดราคากว่า 70% (จาก 5.59 USD เหลือเพียง 1.74 USD เท่านั้น)


ผลจากการจัดโปรฯนี้คือ ลูกค้าแห่กันมากว้านซื้อ Nutella กันอย่างถล่มทลาย โดยมีรายงานถึงความรุนแรงเกิดขึ้นอย่างมากมายในร้าน ทั้งการจิกทึ้งดึงผมกัน การทะเลาะ แก่งแย่ง Nutella กัน (จะอยากกินกันอะไรปานนั้น)


เหตุการณ์นี้ก่อให้เกิดกระแสเชิงลบ และมีการสัมภาษณ์ทาง Ferrero แบรนด์ผู้ผลิต Nutella นั่นเอง โดยทาง Ferrero ได้ออกมาปฏิเสธ ว่าไม่ได้มีความเกี่ยวข้องใดๆกับการจัดโปรฯนี้

 

โดยปกติแล้วการที่ผู้จัดจำหน่ายอย่างซุปเปอร์มาเก็ตจะลดราคานั้น มักจะมีการตกลงกันกับผู้ผลิตก่อน เพื่อ 1. ป้องกันไม่ให้เกิดผลกระทบต่อภาพลักษณ์แบรนด์ของผู้ผลิต 2. เพื่อกระจายภาระในการลดราคา เช่น ผู้ผลิตลดราคาให้ซุปเปอร์ 10% ซุปเปอร์ก็เอามาลดให้ลูกค้าอีก 10% เพื่อที่ทางซุปเปอร์จะได้ไม่ต้องเจ็บตัว

 

แต่ในกรณีนี้ที่ทาง Ferrero ไม่ได้เกี่ยวข้องกับการจัดโปรฯเลย แปลว่าทาง Intermarche ต้องรับต้นทุนในการลดราคาไปเต็มๆ ซึ่งการลดราคาหนักขนาดนี้แน่นอนว่าต้องเข้าเนื้อแน่ๆ คำถามที่เกิดขึ้นก็คือ "Intermarche ทำแบบนี้ไปทำไม?"


ลูกเพจลองวิเคราะห์กันดู แล้วมาอ่านคำตอบที่ทางเพจนำเสนอให้ได้ ที่คอมเม้นต์ด้านล่างนะครับ หากใครมีคำตอบอื่นๆ ก็สามารถคอมเม้นต์แบ่งปันให้เพื่อนๆได้เช่นกันครับ

 

Written by: Tanan Udomcharn

Comments


bottom of page