หลายๆคนคงรู้จัก Meme (อ่านว่า "มีม") กันดีบนโลกออนไลน์ ซึ่งมีมนี้ก็คือการใช้ภาพของคน สัตว์ หรือ character มาใช้แสดงอารมณ์แทนการใช้ emoji ต่างๆ
จุดเด่นของ Meme คือ สามารถแสดงอารมณ์ได้ชัดเจน มากกว่า emoji + ความมีอารมณ์ขัน + เข้าใจง่าย + เกี่ยวข้องกับชีวิต ของพวกเรามากกว่า จึงทำให้มีมเป็นที่นิยมอย่างแพร่หลา และกลายเป็น trend บน internet ในช่วงทศวรรษที่ผ่านมา
สิ่งหนึ่งที่หลายคนไม่รู้คือการนำมีมมาใช้ในการตลาด หรือที่เรียกว่า Meme Marketing
Meme Marketing เป็น subset หนึ่งของ Viral Marketing คือ การทำให้แบรนด์เป็นที่รู้จักในวงกว้างด้วยการแชร์ต่อๆกัน ของผู้บริโภคบน social media platform
ประโยชน์ของ Meme Marketing คือ
1. มีมมีความน่าสนใจ สามารถ grab attention ได้ดี และช่วยเพิ่ม impressions, page likes, website visits
2. มีมทำให้แบรนด์ดูมีความขี้เล่น ตลก เข้าถึงง่าย เหมาะกับแบรนด์ ที่ต้องการ position ตัวเองในลักษณะดังกล่าว หรือต้องการ target กลุ่ม internet users เป็นลูกค้าหลัก
3. มีมช่วยกระตุ้นให้เกิดการแชร์ อย่างที่ได้เกริ่นไว้ก่อนหน้า ว่าเป็นกลยุทธ์ที่ทำให้เกิด viral marketing ประเภทหนึ่ง
4. สร้างความแตกต่างและความสดใหม่ให้กับแบรนด์ แบรนด์ที่ใช้ meme ในการตลาดนั้นมีไม่มาก ต่างกับการใช้ celebrity หรือ influencer ในการโฆษณา
5. ค่าใช้จ่ายที่ถูกกว่า มีมส่วนใหญ่ไม่มีลิขสิทธิ์ จึงสามารถใช้ได้ง่าย และยังมีอายุที่ค่อนข้างยืนยาว โดยภาพมีมๆหนึ่งอาจจะอยู่บนโลกออนไลน์ เป็นเวลากว่า 10 ปีได้หากยังคงมีความเกี่ยวข้องกับผู้คน และ "ไม่ถูกใช้จนเกร่อเกินไป"
ตัวอย่างการใช้ Meme Marketing จากภาพประกอบของแบรนด์ HipChat ครับ
Written by Tanan Udomcharn
Comentários