Marvel กับฮีโร่สัญชาติไทย

หลายครั้งที่แอดดูหนังฝรั่งจะอดสังเกตุไม่ได้ว่าไม่ว่านักแสดงที่ cast มา จะมีความหลากหลายของเชื้อชาติมากแค่ไหน แต่คนเอเชีย มักจะเป็นชนกลุ่มน้อยในหนังอยู่เสมอ โดยเฉพาะอย่างยิ่งนักแสดงคนไทย หรือคนในชาติเอเชียตะวันออกเฉียงใต้นี่แทบจะนับคนได้เลย

จนแอดได้ทราบข่าวเรื่อง Superhero สัญชาติไทยเมื่อปี 2019 ที่ผ่านมา ที่ถูกสร้างขึ้นในค่ายของ Marvel และได้เปิดตัวในเกมส์ Marvel Future Fight ร่วมกับฮีโร่เพื่อนบ้านอีก 3 ประเทศ ทำให้แอดรู้สึกตื่นเต้นกับข่าวนี้มาก และในวันนี้เราจะมาวิเคราะห์กันถึงการ localization นี้

- localization คือการที่แบรนด์ต่างชาติได้พยายามปรับองค์ประกอบ ของแบรนด์เพื่อให้แบรนด์เข้ากับประเทศที่ตนเข้าไปทำธุรกิจ

- ตัวอย่าง localization ที่เราอาจคุ้นเคยกันดี เช่น KFC เคยทำข้าวไก่ทอดแกงเขียวหวาน เป็นต้น

- ทาง Marvel น่าจะเล็งเห็นถึงฐานลูกค้าที่ขยายเพิ่มมากขึ้นเรื่อยๆ จากการประสบความสำเร็จของภาพยนตร์ Avenger ที่ผ่านมา จึงตัดสินใจทำ content ที่มีความ localize มากขึ้น เพื่อเข้าถึงตลาดต่างประเทศได้ดีขึ้น

---

5 ข้อดีของการ localization

1. ทำให้แบรนด์เป็นที่รู้จักและได้รับการยอมรับของลูกค้า

ส่วนใหญ่มักใช้กับแบรนด์ที่เพิ่งขยายสาขาเข้าไปยังประเทศใหม่ๆ

และต้องการให้แบรนด์ของตนติดตลาด เป็นที่ยอมรับของลูกค้าโดยทั่วไป

2. ขยายฐานตลาดและเพิ่มกำไร

ยกตัวอย่าง การเพิ่มฮีโร่สัญชาติไทยเข้ามาในเกมส์ อาจช่วยให้คนที่ไม่เคยเล่นเกมส์นี้มาก่อนตัดสินใจเล่นเกมส์นี้ เพื่อเข้ามาทดลองเล่นฮีโร่ตัวนี้เลยก็เป็นได้

3. ลดความขัดแย้งระหว่างประเทศ

ยกตัวอย่าง ก่อนหน้านี้ในปี 2016 ทาง DC ก็มีการให้กำเนิดซุปเปอร์แมนสัญชาติจีนออกมาเหมือนกัน เนื่องจากทาง DC ก็คงเห็นว่าตลาดจีนเป็นตลาดที่ใหญ่มาก แต่มีความชาตินิยมค่อนข้างสูง และมีข่าวระหองระแหงกับอเมริกามาหลายปี การให้กำเนิดซุปเปอร์แมนจากแดนมังกรนี้จึงเป็นกลยุทธ์เ พื่อลดความขัดแย้งระหว่างประเทศและรักษาฐานลูกค้าของ DC ในจีนต่อไป

4. สร้างข้อได้เปรียบทางการแข่งขัน

Localization ยังช่วยให้แบรนด์มี competitive advantage เหนือคู่แข่ง ที่ยังคงความเป็น Globalization เอาไว้ได้อีกด้วย เพราะนอกจากจะได้การยอมรับจากลูกค้ามากกว่าแล้ว หากคู่แข่งพยายาม localize ตามมาทีหลัง ลูกค้าก็มักติดแบรนด์ที่ localize ก่อนไปแล้ว

5. สร้างภาพลักษณ์ที่ดีให้กับแบรนด์

Localization ยังช่วยสร้างภาพลักษณ์ให้กับแบรนด์ว่าเป็นแบรนด์ ที่มีความหลากหลาย และใส่ใจกับลูกค้าในแต่ละประเทศ และยังทำให้แบรนด์ดูมีความสากล จากการมี product ที่หลากหลายที่เปลี่ยนไปตามประเทศที่ตนเข้าไป เช่น การที่ Marvel มีทั้งซุปเปอร์ฮีโร่ สัญชาติไทย มาเลเซีย จีน ... และอีกมากมาย ทำให้แบรนด์ดูมีความสากล มากกว่าแบรนด์ที่มี product เพียงแบบเดียว แต่ขยายฐานไปทั่วโลกแล้วเสียอีก

---

ส่วนใครที่ยังไม่ทราบว่าซุปเปอร์ฮีโร่ Marvel ในรูปคนไหนเป็นคนไทย สามารถเข้าไปอ่านต่อได้ที่ link นี้ได้เลยครับ

---

Written by Tanan Udomcharn