โฆษณาทางโทรทัศน์เป็นสื่อที่ตายแล้วจริงหรือไม่?

- เชื่อว่าทุกวันนี้หลายๆคนคงไม่ได้ดูโทรทัศน์กันแล้ว อย่างตัวแอดเอง

ก็ดู Youtube หรือ Netflix เป็นหลัก เพราะสามารถเลือกสิ่งที่เราอยากดู

ในเวลาที่เราอยากดูได้ โดยไม่ต้องมานั่งวงปฏิทิน

เพื่อรอดูรายการโปรดตามโทรทัศน์เหมือนสมัยก่อนๆ

- เมื่อยุคสมัยเปลี่ยนไป พฤติกรรมของผู้บริโภคก็เปลี่ยนตาม

จนทุกวันนี้สื่อโฆษณาจำนวนมากได้ย้ายมาอยู่บนโลกออนไลน์ ไม่ว่าจะเป็นโฆษณา

ผ่าน youtube, facebook, google, หรือแม้แต่แอพ และเว็บไซต์ทั้งหลาย

ที่เราใช้กันอยู่นี้ก็มีโฆษณาโผล่ขึ้นมาให้เห็นอยู่บ่อยๆ

- คำถามคือ โฆษณาทางโทรทัศน์เป็นสื่อที่ตายแล้วจริงหรือไม่?

- สำหรับใครหลายๆคนหรือแม้แต่ตัวแอดเองก็เคยเชื่อว่าจริง

เพราะเราได้ปรับเปลี่ยนพฤติกรรมไปตามโลกที่เปลี่ยนไปอยู่ตลอด

- อย่างไรก็ดียังมีผู้บริโภคอีกไม่น้อยที่ไม่ได้ปรับตัวตามโลก

ที่เปลี่ยนไปด้วยข้อจำกัดต่างๆในชีวิต

- งานวิจัยของ Thinkbox ได้รายงานว่าประชากรที่อายุตั้งแต่ 16 - 34

ใช้เวลาดูทีวีเฉลี่ยลดลงจาก 2.30 ชั่วโมงในปี 2009 เหลือเพียง 1 ชั่วโมงต่อวันในปี 2019

- นอกจากนี้ยังพบอีกว่าประชากรที่อยู่ในกลุ่มอายุ Baby Boomers

เกือบทั้งหมดเป็นกลุ่มอายุที่ใช้เวลาดูทีวีมากที่สุด

- กลุ่ม Generation X และ Y ใช้เวลาดูทีวีน้อยลงมา

- และกลุ่ม Millenials และ Generation Z แทบไม่ดูทีวีเลย

- โดยสรุปก็คือ ถึงแม้ว่า TV ads จะไม่ได้เป็นที่นิยมเหมือนเมื่อก่อนแล้ว

แต่ก็ยังเป็นสื่อโฆษณาที่ดีที่จะใช้เพื่อเข้าถึงกลุ่มลูกค้าหรือกลุ่มผู้ชม

ที่อยู่ในกลุ่มอายุ Baby Boomers หรือ Generation X (บางส่วน)

- สื่อโฆษณาทางโทรทัศน์จึงอาจยังเป็นสิ่งที่จำเป็นสำหรับยุค aging society

ทุกวันนี้ที่มีประชากรผู้สูงอายุมากกว่าเด็กและวัยรุ่นค่อนข้างมาก

- สินค้าและบริการที่น่าจะใช้ประโยชน์จากสื่อโฆษณาทางนี้ได้ก็น่าจะเป็นประเภท

ที่เกี่ยวกับการดูแลสุขภาพ ประกันต่างๆ หรือสถานพยาบาลต่างๆเช่นกัน

---

Written by Tanan Udomcharn