เพลงโฆษณากูลิโกะ

7-8ปีที่แล้วมีเพลงญี่ปุ่นเพลงนึงกลับมาเป็นกระแสเล็กๆอีกครั้ง

เพราะคุณตุ๊กตา จมาพรเอาขึ้นมาร้องในรายการ The Voice Thailand

เพลงนั้นชื่อว่า "คิมิอา อิเรบะ โซเรเดอิ" ซึ่งมาจากโฆษณาของกูลิโกะในปี 1987

เพลงต้นฉบับมีคุณชิเงรุเป็นคนร้อง โดยมีนักแสดงโฆษณาผู้ชาย

ชื่อ Iwashiro Ken 岩城憲 และ ผู้หญิง Minamino Yoko 南野陽子

ถึงแม้ตอนนี้นักแสดงและนักร้องจะเริ่มมีอายุที่มากขึ้นตามวัย

แต่เพลงประกอบโฆษณาก็ยังคงติดหูกลุ่มคนที่เกิดในช่วงยุค 80

ในเชิงทฤษฎีการสื่อสารทางโฆษณาสามารถทำได้สองแบบหลักๆ

คือ 1. ด้วยข้อมูล (Central Route) 2. ด้วยอารมณ์ (Peripheral route)

ซึ่งกลยุทธ์โปรโมตแบบไหนดีก็จะขึ้นอยู่กับ Product

ถ้าเป็นProduct ที่ซีเรียส (มีความเกี่ยวพันธ์ต่อสินค้าที่มีต่อผู้บริโภคสูง)

เช่น ยารักษาโรค, ครีมทาหน้า หรือ การศึกษา ก็ควรจะใข้ข้อมูลหนัก

แต่ถ้าเป็นProductที่อยากให้คนซื้อด้วยอารมณ์

ก็อาจจะเป็น Way การสื่อสารด้วยอารมณ์

เช่น ขนมราคาไม่แพง, น้ำหอม หรือ ของกิน

ปล. ทฤษฎีการสื่อสารอาจจะข้ามกลุ่ม หรือ Mix กันได้

ขึ้นอยู่กับกลยุทธ์ของนักการตลาด ว่าจะสื่อสารรูปแบบไหน

กลุ่ม Route จะเป็น elaboration likelihood model