top of page

ข้อดี/ข้อเสีย ของการเป็น 'เจ้าแรก' (Part 2)


ต่อจากโพสต์เมื่อวานนี้นะครับ (ใครยังไม่ได้อ่าน อย่าลืมเข้ามาอ่าน Part 1 ก่อนนะครับ) ในวันนี้เราจะมาทำความเข้าใจกันว่า ข้อเสียของการเป็น "เจ้าแรก" นั้นมีอะไรบ้าง

 

ข้อเสียของการเป็นเจ้าแรก


1. New Entrants Enjoy Free-Rider Effect:

ข้อเสียสำคัญของการเป็นเจ้าแรกก็คือ คู่แข่งรายใหม่สามารถเรียนรู้ประสบการณ์ และข้อผิดพลาดจากเจ้าแรกได้ โดยไม่ต้องลงทุนลงแรงอะไรเลย นอกจากนี้ที่สำคัญที่สุดคือการเป็นเจ้าแรก ยังอาจถูกคู่แข่งรายใหม่ "ก็อปปี้" นวัตกรรมไปหารายได้ต่อได้อีกด้วย


2. High R&D Cost:

เนื่องจากยังไม่เคยมีใครคิดค้น ริเริ่ม ทำมาก่อน การเป็นเจ้าแรกจึงจำเป็น ที่จะต้องใช้งบประมาณมหาศาลในการทดลอง ศึกษา วิจัย พัฒนา ลองผิดลองถูกไปเรื่อยๆ กว่าจะพบหนทางสู่ความสำเร็จ จึงทำให้เจ้าแรกมักจะมีต้นทุนที่สูงมากในด้านของการพัฒนาและการวิจัย


3. Unavailability of Complement:

เป็นธรรมดาที่สินค้าชิ้นหนึ่งๆนั้นอาจมีความจำเป็นที่จะต้องพึ่งพาสินค้าหรือบริการ ของแบรนด์อื่นๆเพื่อตอบสนองต่อความต้องการของลูกค้าได้อย่างตรงจุดและครบถ้วน การเป็นเจ้าแรกจึงอาจจะต้องประสบปัญหาจากการที่แบรนด์อื่นๆ ยังไม่สามารถพัฒนาสินค้าหรือบริการมาเพื่อสนับสนุนเกื้อกูล และ เติมเต็ม ให้สินค้าของเจ้าแรกนั้นประสบความสำเร็จได้ ยกตัวอย่างเช่น ผู้ผลิตรถยนต์ไฟฟ้าเจ้าแรก อาจะประสบปัญหาจากการที่จุดชาร์จตามสถานที่ต่างๆยังไม่มีให้บริการได้มากเพียงพอ


4. No Supplier/ Distributor:

เช่นเดียวกันกับ ข้อ 3. นอกจากสินค้าหรือบริการที่จะมาเติมเต็มแล้ว เจ้าแรกยังอาจประสบปัญหาจากการหาวัตถุดิบต่างๆจาก Supplier เนื่องจากไม่มีใครเคยใช้วัตถุดิบแบบนี้ในการผลิตสินค้ามาก่อน Supplier จึงอาจไม่สามารถหาวัตถุดิบมาให้ได้ง่ายๆ หรือ การที่ไม่เคยมีใครทำมาก่อน ก็อาจส่งผลให้ผู้กระจายสินค้าขาดประสบการณ์ในการจัดส่งสินค้าอย่างมีประสิทธิภาพก็เป็นได้


5. Customer Uncertainty:

สุดท้าย ข้อเสียจากการเป็นเจ้าแรกยังรวมถึงการที่ลูกค้าไม่เคยใช้สินค้าชนิดนี้มาก่อน จึงทำให้เกิดความเสี่ยงที่ลูกค้าจะไม่ยอมรับสินค้าใหม่นี้ หรือต้นทุนในการให้ความรู้แก่ลูกค้าก็อาจมีมูลค่ามหาศาลเลยก็ได้

 

และทั้งหมดนี้ก็คือข้อดี/ข้อเสียที่ "เจ้าแรก" ควรจะคำนึงถึง ซึ่งในโลกธุรกิจนั้นมี "เจ้าแรก" จำนวนมากมายที่ประสบความสำเร็จทางธุรกิจ แต่ก็มี "เจ้าแรก" อีกไม่น้อยเช่นกันที่ต้องพ่ายแพ้ให้แก่ผู้มาทีหลังครับ

 

Written by: Tanan Udomcharn

Comments


bottom of page