การสร้างแบรนด์ด้วยการเชื่อมแบรนด์

ในการสร้างBrand หนึ่งในวิธีที่นักการตลาดนิยมทำกัน

คือการเชื่อม Brand Association (การเชื่อมสิ่งเข้ากับแบรนด์)

เพื่อเป็นการบ่งบอกแบบเบาๆ และ แรงๆว่าแบรนด์นี้

จะมีภาพลักษณ์ทางอารมณ์ (Emotional)

และ เหตุผล (Functional) ประมาณนี้เพื่อทำให้คนเชื่อ

เช่น แบรนด์ HARNN ที่วาง Positioning เป็น

"Contemporary luxury Asian inspired lifestyle brand"

ก็ต้องไปเชื่อมเข้ากับสิ่งที่มี Contemporary + Luxury + Asian + ..

เพื่อเป็นการให้คนเชื่อว่า Positioning เขาเป็นแบบนั้นจริงๆ

ตัวอย่าง คือ HARNN ไปเชื่อมกับโรงแรม Intercontinental Samui

และมีการให้สินค้าในห้องให้คนทดลอง และ เอากลับบ้าน

ใครกำลังฝกสร้างแบรนด์ อาจจะลอง Lis tมาก่อนก็ได้

ว่า แบรนด์เราเหมาะกับอะไร แล้วพยายามไปเชื่อมกับสิ่งนั้น