การสร้างแบรนด์ด้วยการเชื่อมแบรนด์
- คณวัฒน์ อัศวฉัตรโรจน์
- Aug 8, 2020
- 1 min read
ในการสร้างBrand หนึ่งในวิธีที่นักการตลาดนิยมทำกัน
คือการเชื่อม Brand Association (การเชื่อมสิ่งเข้ากับแบรนด์)
เพื่อเป็นการบ่งบอกแบบเบาๆ และ แรงๆว่าแบรนด์นี้
จะมีภาพลักษณ์ทางอารมณ์ (Emotional)
และ เหตุผล (Functional) ประมาณนี้เพื่อทำให้คนเชื่อ
เช่น แบรนด์ HARNN ที่วาง Positioning เป็น
"Contemporary luxury Asian inspired lifestyle brand"
ก็ต้องไปเชื่อมเข้ากับสิ่งที่มี Contemporary + Luxury + Asian + ..
เพื่อเป็นการให้คนเชื่อว่า Positioning เขาเป็นแบบนั้นจริงๆ
ตัวอย่าง คือ HARNN ไปเชื่อมกับโรงแรม Intercontinental Samui
และมีการให้สินค้าในห้องให้คนทดลอง และ เอากลับบ้าน
ใครกำลังฝกสร้างแบรนด์ อาจจะลอง Lis tมาก่อนก็ได้
ว่า แบรนด์เราเหมาะกับอะไร แล้วพยายามไปเชื่อมกับสิ่งนั้น
Comments