เป็นผู้ตามก็ประสบความสำเร็จได้

การก็อปปี้ก็ไม่ได้แย่เสมอไป

หลายครั้งที่เราเรียนการตลาดมา เรามักถูกสอนให้คิดอะไรใหม่ๆ

ทำให้ดีกว่า ให้แปลกกว่า ให้หาสิ่งที่ตลาดไม่เคยมีมาก่อน

หา need ที่ยังไม่ถูก serve เพื่อให้ขายให้ได้

แต่บางทีการทำสิ่งเหล่านี้ให้ได้กลับเป็นสิ่งที่ยากมาก

และหลายๆแบรนด์ หลายๆบริษัท

ต่างก็ต้องพบกับความล้มเหลวเมื่อลองทำ เพราะ....

- การจะสร้างสรรค์อะไรใหม่ๆ ต้องใช้ต้นทุนสูง ทั้งตัวเงิน และเวลา

- การที่ไม่เคยมีคนสร้างมาก่อน อาจจะไม่ใช่เพราะเราค้นพบสิ่งใหม่ๆ

แต่อาจจะแปลว่ามีคนเคยค้นพบแล้ว แต่มันไม่เวิร์คพอที่จะลงทุนสร้าง solution

- การทำอะไรใหม่ๆ มีโอกาสผิดพลาดสูง เพราะยังไม่มีใครเคยทำ

ไม่มี case study ให้ศึกษาก่อน ฯลฯ

ด้วยเหตุนี้จึงมีธุรกิจไม่น้อยที่เลือกที่จะใช้วิธีการ "ก็อป" แทน

การสร้างอะไรใหม่ๆขึ้นมา ทั้งๆที่การทำตามคนอื่น

มักจะขัดแย้งกับบทเรียนที่สอนว่า เราไม่ควรเข้าไปทำอะไรเหมือนคนอื่น

เพราะจะเป็นการเข้าไปแย่งชิ้นเค้กจากตลาดที่มีการแข่งขันกันสูงอยู่แล้ว

อย่างไรก็ตาม มีธุรกิจไม่น้อยที่มาทีหลัง

แต่ดันประสบความสำเร็จ โดยไม่ได้ทำอะไรต่างกันเลย

ข้อดีของการเป็นผู้ตามตลาดได้แก่

1. มีตัวอย่างให้ดูก่อน ว่าทำอะไรถูก ทำอะไรผิด ทำให้ความเสี่ยงน้อยลง

2. มีตลาดรองรับอยู่แล้ว ทั้ง demand และ supply side

ไม่ต้องกลัวว่าจะขายไม่ได้ ไม่ต้องกลัวว่าจะหาผู้ผลิตยาก

3. ไม่มีต้นทุนในด้านการคิดค้น ทดลอง ลองผิดลองถูก ฯลฯ

สุดท้าย แอดไม่ได้ส่งเสริมให้ทุกคนหยุดพยายามสร้างอะไรใหม่ๆ

หรือพยายามทำลายความคิดสร้างสรรค์ การสร้างสิ่งใหม่ๆเป็นสิ่งที่ดี

และคุ้มค่าที่จะลองเสี่ยงเสมอ แต่แอดอยากนำเสนอความจริง

ว่าบนโลกของเรา บางทีทุกอย่างอาจจะไม่ได้เรียบง่ายเหมือนในบทเรียนเสมอไป