ใกล้เทศกาล Christmas แล้ว หลายๆคนคงนึกถึงภาพของ Santa Claus ในภาพคุณลุงร่างอ้วน หนวดเคราสีขาว หน้าตาใจดี ในชุดสีแดง แต่ทราบกันหรือไม่ครับว่าภาพของ Santa Claus ที่เราคุ้นชินกันนั้น แท้จริงแล้วถูกดีไซน์ขึ้นโดย Coke หรือ Coca-Cola เพื่อการโฆษณาตั้งแต่ปี 1920-1930
อ่านไม่ผิดหรอกครับ Santa Claus ถูกดีไซน์ขึ้นตามนั้นจริงๆ โดยสาเหตุที่ Coca-Cola ต้องสร้างดีไซน์ของตัวละคร Santa Claus แบบนั้นขึ้นมาเป็นเพราะเดิมทีในสมัยก่อนนั้น เครื่องดื่ม Coke ถือเป็นเครื่องดื่มที่นิยมดื่มกันในหน้าร้อนเพื่อดับกระหาย เพิ่มความสดชื่น จึงทำให้ยอดขายในหน้าหนาวลดลง ทางบริษัท Coca-Cola ที่ต้องการเพิ่มยอดขายจึงได้วางแผนเพิ่ม Consumption Occasion หรือเพิ่มโอกาสในการบริโภคสินค้าของตนโดยการ Tie in กับเทศกาลคริสมาสต์ ซึ่งเป็นตัวแทนของหน้าหนาวและความสุข ซึ่งตรงกับ core value ของบริษัทโคคาโคล่านั่นเอง
นั่นจึงเป็นสาเหตุที่ซานต้าต้องเป็นคุณลุงร่างอ้วนที่ดูอบอุ่นใจดี และต้องใส่ชุดสีแดง ซึ่งเป็นสีประจำแบรนด์ของ Coke และภาพจำของ Santa Claus ที่โด่งดังไปทั่วโลกจนมาถึงยุคปัจจุบัน ก็ได้เป็นเสมือนความสำเร็จในการเล่าเรื่องและการโฆษณาของ Coca-Cola นั่นเอง
------------------------------------------------------ ติดตามเรื่องราวดีๆแบบนี้ได้ที่เพจ Marketing Everyday ------------------------------------------------------
Written by: Tanan Udomcharn
แหล่งที่มา: https://www.coca-colacompany.com/stor…/coke-lore-santa-claus