ในตำรานักการตลาดมักจะบอกว่าอะไรที่เกี่ยวข้อง กับเรื่องเงินๆทองๆ (ความเกี่ยวพันสูง) ให้ใช้ "ความน่าเชื่อถือ" ในการสื่อสาร...